Vous êtes tourné vers le Sud, Huitztlampa, terre des épines et des fleurs. Huitzilopochtli veille sur ce qui pousse. La scène prend des teintes turquoise de mosaïque Xiuhtecuhtli.
KleyFrance
Faire respirer un site industriel niche.
Le contexte client
KleyFrance est un fabricant français de solutions de levage sur-mesure — élingues, treuils, palonniers spécialisés — pour des secteurs très pointus : pétrole, offshore océanographique, industrie militaire. Un site WordPress hérité, non responsive, dont la charte graphique se résumait à un logo vieilli et à une palette gris-bleu sans identité. Le brief : refondre en gardant la crédibilité industrielle, sans céder au cliché « heavy metal » qui parasite ce marché.
L'approche direction artistique
Plutôt qu'un site tape-à-l'œil, un design qui respire le sérieux technique. Photos produits en fond épuré, typographie industrielle sobre mais moderne (pas de futura épais, plutôt une neo-grotesque équilibrée), palette resserrée bleu profond + orange fonctionnel comme un ruban de signalisation. Le logo redessiné garde l'esprit « K » du fondateur mais avec des proportions golden ratio, lisible en 16px comme en 2m sur un salon.
Le défi éditorial
Le vocabulaire est ultra-spécialisé. « Palonnier à équilibrage », « treuil hydraulique subaquatique 30t », « conformité DNV/LOLER ». Le site devait rester accessible aux acheteurs techniques (qui connaissent) sans effrayer les acheteurs plus généralistes (armée, industriels). Solution : une double lecture systématique — un titre explicite en français courant, un sous-titre technique précis avec le vocabulaire métier.
L'impact concret
Temps de chargement divisé par 3 (WordPress optimisé, images WebP, cache Cloudflare). Mobile-first responsive. Formulaires devis unifiés avec conditions préremplies selon secteur cible. Retours du client : les premiers contacts entrants deviennent plus qualifiés — les prospects arrivent en ayant compris la spécialisation avant de contacter.
Ce que j'en retiens
Sur un marché B2B niche, la direction artistique compte plus qu'on ne le pense. La crédibilité technique passe par des choix graphiques cohérents avec le métier — pas d'effets creative dev inutiles, mais chaque élément doit signaler « on sait de quoi on parle ».